近期金价高涨，市场上出现了明显的冷热分化，多数传统金饰店生意冷清，而老铺黄金却犹如一匹黑马实现逆袭。据其最新发布的财报显示，老铺黄金2024年实现销售业绩98.0亿元(含税)，同比增长166%；实现净利润14.7亿元，同比增长254%。截至4月1日收盘，老铺黄金市值达1461.4亿港元，已超越周大福，成为港股市值最高的黄金珠宝企业。
老铺黄金能在如此复杂的市场环境中拿出亮眼成绩，与其经营理念分不开关系。老铺黄金的成功，首先得益于精准的品牌定位。在行业普遍追求规模化、平价化时，老铺黄金剑走偏锋，踏上奢侈品赛道，打造出具有深厚文化底蕴的高端黄金珠宝。这种差异化的竞争策略不仅满足了消费者对于高品质、个性化商品的需求，也为其树立了独一无二的品牌形象。
产品创新同样是老铺黄金制胜的法宝。随着黄金消费群体年轻化，审美观念从单纯追求克重转向注重美学。老铺黄金敏锐捕捉到这一趋势，持续推陈出新。从率先推出古法制金工艺，打破行业常规，到首创足金镶嵌钻石，改写钻饰品底材标准，再到推出“高温金胎珐琅”产品，每一次创新都引领行业潮流。这些创新产品满足了年轻消费者对独特、高品质产品的渴望，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
合理的门店布局也为老铺黄金的发展助力。截至2024年末，其36家线下门店主要布局在一线或新一线城市的头部商业中心。这些核心商圈汇聚了亚洲高消费客群，不仅为老铺黄金带来了大量优质客源，也提升了品牌形象。门店平均业绩超3亿元，春节期间更是为所在商场带来现象级客流量，展现出强大的市场号召力。
老铺黄金的成功，为黄金珠宝行业在消费趋势变化下指明了方向。品牌定位、产品创新、门店布局三管齐下，是企业拿下市场的核心“法宝”。但值得一提的是，老铺黄金也并非高枕无忧，黄金饰品行业竞争激烈，古法黄金等特色易被模仿，国际奢牌也虎视眈眈。老铺黄金唯有不断创新，加大研发投入，提升品牌内涵，才能在未来的竞争中持续保持领先地位。
（大众新闻·风口财经评论员 谢文倩）